Livestrong

O ciclista Lance Armstrong estava tendo um crescimento espetacular em sua profissão, conseguindo ganhar etapas individuais do Tour de France. No entanto, em 98 foi detectado câncer testicular, uma situação muito delicada para qualquer atleta. Ninguém apostava na volta de Lance ao esporte de alto nível, tanto até que acabou perdendo todos os seus patrocínios, exceto 1, Nike.

Recuperado de sua doença e pronto para voltar às corridas, Lance Armstrong venceu impressionantes 7 vezes consecutivas o Tour de France, a mais clássica disputa do ciclismo mundial, algo inédito no esporte.

Nesse tempo, Lance fundou a Lance Armstrong Foundation, com o intuito de ajudar as pessoas com câncer. Então veio a campanha Livestrong da Nike, aquela das pulseiras amarelas. Um sucesso escabroso e instantâneo, principalmente entre o público jovem. As pulseiras eram vendidas como forma de apoio à causa da fundação, mas logo se tornou um artigo de moda. Talvez não fosse o apelo mais condizente com o da campanha, mas acabou sendo benéfico, já que conseguiram esgotar as pulseiras nas lojas.

Como o palestrante disse: "A melhor propaganda é o seu produto nas ruas."

Ainda sobre a Livestrong, Samuel falou que uma garota passara pela sala onde falava sobre a campanha para um cliente. Ela estava usando uma pulseira Livestrong. Ele perguntou a ela o por quê de a garota estar usando a pulseira, ao que ela responde que a usava quando estava passando por momentos difíceis na vida. Bingo! A síntese da campanha bem ali à sua frente.